BIANCA INGROSSO UTLOVADE GINA TRICOT FOREST – SLUTADE I FLOPP

Bianca Ingrosso frontade kampanjen för Gina Tricot som utlovade Gina Tricot Forest som skulle "fyllas med bikupor". Men nu har SVT avslöjat att den svenska klädjätten aldrig planterade någon riktig skog. – Det här är en bluff, säger Matts Lindbladh som är professor i skogsekologi, till SVT.

– Lyssna nu för det här är helt sjukt. Gina Tricot kommer alltså att odla en helt egen skog som heter Gina Tricot Forest. Jag tycker att det här är helt fantastiskt faktiskt, sa influencern och entreprenören Bianca Ingrosso på sin Youtube-kanal om samarbetet med Gina Tricot.

Det var våren 2022 som den svenska klädjätten Gina Tricot slog på stora trumman och lanserade kampanjen Gina Tricot Forest. Löftet var att de skulle plantera en hel skog.

Men när SVT besökte platsen Kalundborg i Danmark där skogen är belägen visade sig verkligheten vara en helt annan. Istället ägs skogen av 150 privatpersoner och 20 företag, där Gina Tricot är ett av dom. Gina Tricot äger 503 träd.

Bianca Ingrosso: "Gina Tricot Forest kommer att fyllas med bikupor"

Om kunderna betalade 10 kronor extra för kläderna i kampanjerna så utlovade Gina Tricot även att bikupor skulle placeras ut i skogen.

– Den kommer att fyllas med bikupor. För att bin får nämligen naturen att fortsätta blomstra, sa Bianca Ingrosso i sin Youtube-video.

Men när SVT besökte skogen så visade sig att företaget hade satt ut två bikupor, som de betalade för under två år. Den tiden har nu löpt ut.

Enligt SVT Västs avslöjande så har Gina Tricot köpt träd för 80 000 kronor och de 28 000 kronor som de fick in i extra av kunderna resulterade alltså i två bikupor.

Detta samtidigt som Bianca Ingrosso enligt en expert som SVT talat med gissningsvis fått mellan 5-10 miljoner kronor för att göra reklam för kläderna och skogen.

Gina Tricot omsätter varje år cirka 1,8 miljarder kronor.

Gina Tricot Forest är inte en skog

Men i själva verket så räknas inte ens Gina Tricots 503 träd som en skog. För att det ens ska få kallas för skog behöver ytan vara ett halvt hektar, alltså 5000 kvm, för att få kallas skog.

Den plätt där Gina Tricot har planterat sträcker sig över 1 600 kvm.

Matts Lindbladh är professor i skogsekologi. När SVT frågar honom om han skulle kalla det här för en bluff svarar han:

– Ja, det skulle jag nog våga påstå, att det här är en bluff.

Rebecca Watkins är global hållbarhetschef på Gina Tricot. För SVT berättar hon att målet var att belysa biologisk mångfald, och att det var ”olyckligt” att de uttryckte att det skulle handla om en hel skog.

– Det är olyckligt formulerat, säger hon till SVT.

LÄS MER: Frågorna som Bianca Ingrosso vägrar svara på: "Det är viktigt"